Cómo posicionar mi tienda online en Google

Si tienes una tienda online o quieres empezar a vender tus productos en internet, ya sabrás que posicionar tu página en Google es esencial. Si no tienes conocimientos de marketing digital, es normal que no sepas ni por dónde empezar. No te preocupes porque en el blog de Witaps te damos las claves para que consigas posicionar tu tienda online entre los primeros resultados de Google.

Primeros pasos de SEO para tu tienda online

Antes de empezar a crear tu sitio web es esencial que conozcas los puntos principales de posicionamiento SEO. Si ya tienes tu web creada y lo que quieres es empezar a trabajar el posicionamiento, no te preocupes, porque también podrás revisar estos puntos. Lo que toda web, sea de lo que sea, debe tener para estar bien posicionada es:

1. Una estructura bien definida. Cuando hablamos de estructura nos referimos a la arquitectura de tu sitio web. Para definirla, es necesario que haya una estrategia detrás. Lo que debes hacer es pensar en cómo vas a estructurar tu contenido, en qué es lo que quieres contarle al usuario. Una vez lo sepas, estructúralo en lo que va a ser tu web.
2. Cuida los elementos de tu web para que no pese demasiado. Uno de los factores clave para que un sitio web esté bien posicionado es que tenga una buena velocidad de carga. Para cuidarla, no debes subir imágenes muy pesadas, ni incluir elementos que no aporten nada. Porque esto hará que tu web tenga que cargar más datos, y tarde más. Trata de que no cargue en más de 3 segundos.
3. Diseña un sitio web adaptado a móviles. Porque hoy en día más del 80% de los usuarios de internet consultan páginas web en sus móviles. Si Google detecta que tu sitio no ofrece un buen diseño responsive, no lo posicionará correctamente.

Si no sabes cómo hacer todo esto, no te preocupes, porque en el artículo Cómo posicionar tu web en los primeros resultados de Google te explicamos bien cómo hacerlo.

Organiza tus productos en categorías

Lo diferente que tiene una tienda online frente a otras páginas web es que hay que organizar de forma óptima una serie de productos. No solo para que el usuario no se pierda y los encuentre fácilmente, sino para que Google entienda el contenido de nuestro sitio. Así sabrá lo que vendemos, y podrá mostrar nuestra web en los resultados de las búsquedas.

Piensa en qué productos vendes y trata de agruparlos en categorías. Fíjate en que esas categorías engloben las búsquedas de los usuarios en Google sobre tus productos. Para saber esto, tendrás que hacer una investigación de palabras clave. En el artículo anterior te explicamos cómo hacerlo correctamente.

Para que veas más claro cómo hacerlo, vamos a ponerte el ejemplo de una zapatería. En una gran zapatería se vende todo tipo de calzado. Se pueden distinguir categorías de zapatos de hombre y de mujer. Dentro de estos, se puede vender calzado de deporte, de paseo o de vestir. Dentro de cada uno, podríamos crear más categorías. Por ejemplo, en calzado de deporte, podríamos desglosar las categorías de running, tenis, bicicleta, etc.

Piensa en los productos de tu tienda online y haz lo mismo. Categorízalos por cómo los buscaría el usuario. Se trata de ofrecerle una mejor experiencia de compra en el sitio web, haciéndole el camino más fácil.

Crea páginas de producto que posicionen

Ofrécele al usuario y a Google más información sobre tus productos. Para ello, deberás crear una página completa para cada producto. En ella, tendrás que contarle al usuario cómo es el producto que estás vendiendo y qué necesidades satisface. Cuéntale por qué debe comprar ese producto y no otro. Para crear una página de producto efectiva, sigue estos pasos:

1. Realiza una investigación de palabras clave para cada producto

Las búsquedas en Google tienen el objetivo de satisfacer necesidades distintas. Por eso en marketing digital distinguimos entre las intenciones de búsqueda de los usuarios. En el artículo Tipos de búsqueda en Google te explicamos los distintos tipos de intenciones.

Una de esas intenciones es la transaccional. Se trata de búsquedas que realizan los usuarios para comprar un producto o servicio específico, pero sin saber dónde. Es tan importante que realicemos una investigación de palabras clave para posicionar nuestras páginas de producto precisamente por eso. Se trata de detectar esas búsquedas con intención transaccional para conseguir que nuestros productos aparezcan en los resultados.

Además, sería conveniente en estos casos trabajar bien el título y descripción de la página (los que se mostrarán en los resultados de Google), para provocar que el usuario haga clic en nuestro resultado. Más adelante en este artículo te contamos cómo hacerlo correctamente.

2. Escribe un título (H1) para la página

Escribe un H1 para la página de cada producto. El H1 es el título principal de una página. Es importante que este título contenga la palabra clave principal de búsqueda que hemos detectado en la investigación anterior. Además, debe contener el nombre del producto, es decir, debe decir a qué producto se refiere.

Por ejemplo, si vendes libros de psicología y tu producto es el libro Teoría del psicoanálisis de Freud, deberás incluir ese nombre en el H1. Incluso tu H1 puede ser solo el nombre del libro y el autor si la palabra clave que has elegido solo contiene eso.

Un ejemplo de un producto que contenga una palabra clave diferente a su nombre sería, por ejemplo, si alguien busca zapatillas de correr originales. No está buscando unas zapatillas en concreto, pero sí que sean originales. Si tus zapatillas cumplen ese requisito, puedes incluir esa palabra en el H1 del producto. Por ejemplo, si vendes unas Nike, tu título podría ser Zapatillas de correr originales Nike Air 222.

3. Plasma los argumentos de venta del producto

Algo que funciona muy bien para ofrecer una mejor experiencia de compra a los usuarios es mostrar los argumentos de venta del producto en la parte superior de la página. Cuando decimos argumentos de venta, nos referimos a las razones por las que el usuario debe comprar ese producto y no otro. Piensa en qué es lo que tiene ese producto que no tienen otros de la competencia. Pregúntate qué es lo que tu usuario tipo necesita de ese producto. Después, enumera los argumentos de venta en una lista.

Para que veas un ejemplo de cómo haríamos esto, piensa en las zapatillas de antes. Imagina que son unas zapatillas muy ligeras, con un diseño muy innovador, que combinan con tu ropa de deporte y con tu ropa de diario, que son muy flexibles y tienen muy buena amortiguación. Piensa en por qué eso es bueno para los interesados en esas zapatillas. Tus argumentos de venta serían precisamente esos. Podrías escribir en tu página de producto algo como esto:

• Zapatillas de correr muy ligeras, para una mejor experiencia durante la carrera.
• Muy flexibles, para que puedas hacer deporte en cualquier lugar.
• Corre con el máximo confort. No sentirás presión en tu pie gracias a su amortiguación.
• Con un diseño muy original e innovador. Póntelas para hacer deporte o para vestir.

4. Escribe un contenido de calidad que venda

Después de plasmar los argumentos de venta del producto en la página, explica cómo es tu producto. Escribe un texto lo suficientemente largo como para que Google entienda qué es ese producto. Así, tendrás más opciones de posicionarlo en los resultados. No existe una extensión recomendada, simplemente escribe lo justo y necesario para describir el producto. Y, no lo olvides, no escribas frases vacías. Todo el contenido tiene que generar valor.

Además, deberás escribir un texto persuasivo, que consiga enganchar al usuario y que fomente la venta. En el artículo del blog Técnicas de redacción persuasiva (copywriting) para una tienda online te mostramos algunas técnicas efectivas para que sepas cómo hacerlo.

5. Incluye imágenes que muestren bien cómo es el producto

Muestra al usuario cómo es tu producto agregando en la página imágenes suficientes en las que puedan ver correctamente lo que van a comprar. Para que se posicionen bien, agrega una descripción o atributo alt a tus imágenes contando lo que se ve en ellas.

Además, deberás subir imágenes de unos 300 kb de peso. Cuidado con esto porque si subes imágenes muy pesadas, afectará a la velocidad de carga del sitio web. Esto penalizará el posicionamiento de tu web en buscadores. Las imágenes deben tener una calidad buena, que permita que se visualice correctamente por el usuario.

Respeta los elementos de navegación en todas tus páginas

Para que tu tienda online se posicione en buscadores correctamente, la experiencia de usuario es clave. Si Google detecta que nuestro sitio web no tiene una experiencia de usuario correcta, nos penalizará en posiciones. Por eso, es vital que no escondas los elementos de navegación de tu sitio. Tenemos que ofrecer al usuario la opción de que pueda navegar por nuestro sitio web, de que pueda buscar lo que necesite, o de que vuelva a la página de inicio si lo necesita.

Existen otros recursos para hacer que los usuarios compren nuestros productos. Por ejemplo, que trabajes bien tu contenido, que escribas textos que aporten valor o que incluyas imágenes lo suficientemente atractivas para el usuario. Además, tus visitantes tendrán más confianza en tu negocio si respetas la navegación.

Haz que los usuarios visiten tus productos

Otro de los factores clave en SEO es el número de usuarios que visitan nuestras páginas. Por eso, en una tienda online es esencial fomentar que nuestras páginas de producto tengan visitas. Podemos hacer varias cosas para conseguirlo:

Trabaja el título y descripción de las páginas

Debemos trabajar el título y descripción de nuestra página para los resultados de búsqueda. Si queremos que los usuarios entren, debemos hacer que sean lo suficientemente atractivos para ellos y diferenciarnos del resto de empresas. Para conseguirlo, aplica las técnicas de escritura persuasiva a tu título y descripción e incorpora la palabra clave principal de tu página en ambos.

Hay otra cosa que debes tener en cuenta antes de empezar a redactar el título y descripción de cada una de tus páginas. Para que se muestren completas en los resultados, debes cuidar su extensión. La extensión máxima que deben tener es de entre 40 y 55 caracteres el título y de entre 140 y 155 la descripción. Si te pasas, no se mostrará completa.

Comparte tus productos en RRSS

Incluye a tu estrategia de redes sociales publicaciones sobre tus productos. Trata de hacer publicaciones atractivas, que hagan que tus seguidores quieran hacer clic en ellos. Además, te recomendamos que trabajes el etiquetado de productos en Facebook e Instagram. Así, será más sencillo que los usuarios los compren. Para poder etiquetar tus productos en estas redes es necesario que los sincronices con tu tienda de Meta. Visita el artículo de nuestro blog Cómo crear una tienda en Facebook e Instagram para saber cómo hacerlo.

Invierte en publicidad online para tus productos

Puedes poner en marcha anuncios de búsqueda en Google (SEM) desde Google Ads o trabajar la publicidad display en la misma herramienta. Te recomendamos que pongas en marcha anuncios de Shopping en Google Ads para aumentar las ventas de tus productos. Así conseguirás más visitas a tus páginas y harás que mejore tu posicionamiento.

Ten en cuenta que, además de hacer que los usuarios visiten la página, tenemos que conseguir que no la abandonen. Si no, Google nos penalizará de igual modo. Se trata de encontrar un equilibrio entre ambas.

Trabaja el enlazado interno en tus páginas de producto

Una buena estrategia de enlazado interno hace que mejore tu posicionamiento en buscadores. Te recomendamos que enlaces unos productos con otros siempre y cuando ese enlace aporte algo de valor a tu contenido. Si no lo aporta, es mejor que no lo apliques.

Un buen enlazado interno es importante en tu sitio web para mejorar el posicionamiento por varias razones:

1. Incluir enlaces internos ayuda a que tu página se indexe en Google. Esto es así porque los robots de Google que leen tu sitio utilizan estos enlaces para evaluar el contenido de las páginas. Le sirve para encontrar la información de esa página.
2. Para mejorar la puntuación de esa página en el ranking. En SEO esto es lo que se conoce como Page Rank, y es un factor muy importante para el posicionamiento. Cuantos más enlaces internos y externos obtengamos a una página, mayor puntuación dará Google a esa página. Y cuanto mayor sea esa puntuación, mejor posición tendremos en los resultados de búsqueda.
3. Por último, la experiencia de usuario mejora si ofrecemos a los visitantes de nuestra web enlaces que complementen la información que están leyendo. Por eso es muy importante que los enlaces que incluyamos aporten valora nuestro contenido.

Consigue enlaces de otras páginas a tu tienda online

Es importante que consigas enlaces de otras páginas por el Page Rank que te explicábamos en el punto anterior. Cuando Google detecta que otras páginas relevantes hablan de nuestros productos o de nuestra tienda online, interpreta que nuestra tienda es también importante. Por eso, nos coloca en mejores posiciones en los resultados de búsqueda.

Trata de conseguir enlaces de páginas con un buen posicionamiento y que estén dentro de nuestro sector. Igual que para el enlazado interno, es muy importante que la página que nos enlaza esté relacionada de algún modo con nuestra tienda. Ya sea porque es un medio o blog que está ofreciendo información a su público sobre nuestros productos, o porque es un proveedor de nuestra tienda que está informando a sus usuarios sobre sus puntos de venta (en caso de vender productos de otros). Sea como sea, debemos conseguir enlaces de páginas cuyo contenido o actividad tenga algún tipo de relación con nuestro negocio.

Sigue todos estos pasos si quieres conseguir un buen posicionamiento en Google para tu tienda online. Si lo prefieres, en Witaps podemos ayudarte a mejorar el posicionamiento de tu página. Visita en nuestro sitio web la página Posicionamiento SEO para ver cómo puedes contratar este servicio para tu página de Witaps.